Promart viene culminando las obras de la que será su primera tienda en la ciudad de Arequipa. Esta tendrá por ubicación la avenida Metropolitana en el distrito de Cerro Colorado.
Próximamente, la cadena de tiendas de mejoramiento para el hogar también construirá un local en Puente Piedra, Lima, ocupando un terreno aledaño al hipermercado Plaza Vea de ese distrito. Este proyecto contará con tiendas menores, convirtiéndose así en un power center bajo la marca Plaza Center que será inaugurado oficialmente en el 2019.
La empresa colombiana Rappi, una de las principales competidoras de Uber Eats y Glovo en la región, cerró la compra de la peruana Diloo, especializada en el servicio de delivery de restaurantes y servicios a través de teléfonos móviles.
Diloo empezó como una startup en el 2016 y entre sus principales logros tuvo el sumar a los restaurantes de Gastón Acurio y las cadenas de tiendas de conveniencia Tambo y Listo dentro de su lista de comercios disponibles para repartos a domicilio.
Por su parte, Rappi alcanzó una valorización de US$1,000 millones al cierre del pasado mes de septiembre y concentra más del 50% de sus ventas en la Ciudad de México. Además de realizar envíos de comida, también ofrece servicios como compras desde el supermercado, reparto de medicamentos y retiro de dinero desde cajeros automáticos.
A casi dos semanas de haber inaugurado su primera tienda en Perú, la mexicana Oxxo se prepara para seguir creciendo. Se pudo conocer que son cinco las ubicaciones que tiene en obras en Lima, las mismas que abrirán sus puertas antes que finalice el presente año.
Los puntos elegidos son la cuadra 20 de la avenida San Luis en San Borja, la cuadra 26 de la avenida Petit Thouars en Lince, la cuadra 35 de la avenida Benavides en Surco, la cuadra 8 de la avenida Villarán en Surquillo y la cuadra 7 de la avenida La Molina en el distrito del mismo nombre.
El primer local de Oxxo en Lima se ubica en la avenida El Polo en Surco. Esta cadena forma parte del conglomerado FEMSA que opera 17,400 tiendas de conveniencia en México, 79 en Chile y 80 en Colombia. En el mercado peruano apunta a competir con Tambo de Lindley y Justo (antes Mimarket) de Supermercados Peruanos.
Silenciosamente, Tottus ha venido trabajando en dos nuevos locales de pequeñas dimensiones en Lima. Por sus características, estas tiendas, actualmente en obras, parecerían formar parte de un proyecto que busca impulsar las ventas online de la cadena.
Las nuevas tiendas de Tottus se ubican en la esquina de la cuadra 15 de Petit Thouars con la calle Emilio Althaus en Lince (a solo 3 cuadras de un supermercado Metro y una tienda de descuento Mass) y en la cuadra 5 del jirón Combate de Angamos en Surco (ocupando el local número 3 de la zona comercial del edificio Parque Alto).
Tottus Lince
Tottus Surco
Se pudo conocer que el nuevo formato contará con módulos de venta por Internet y la opción de recojo en tienda para quienes elijan comprar los productos que se ofrecen online. Tanto el local de Lince como el de Surco muestran notorios avances por lo que se espera abran sus puertas durante los próximos días.
El último Blockbuster en el Perú (imagen: La República)
En 1995, la actriz estadounidense Bo Derek llegó a Lima para un evento sorpresa que captó la atención de la prensa de espectáculos. Esta fue la inauguración del primer local de Blockbuster en Perú, en el cruce de las avenidas 28 de julio y Vasco Núñez de Balboa en Miraflores. La ceremonia marcó el inicio de la que parecía ser una próspera historia, con Video International Perú, empresa propietaria de la franquicia en el país, como protagonista.
Durante los siguiente años, Blockbuster creció rápidamente alcanzando los 12 locales en Lima, llegando a otros distritos como San Isidro, La Molina, San Miguel, Surco y hasta Independencia, como parte del centro comercial Royal Plaza. Pese a los esfuerzos por desarrollar promociones ad-hoc para el mercado local, como las suscripciones mensuales, la piratería golpeó duramente a la cadena, haciendo que cierre sus puertas de manera definitiva en el 2006. Su último local fue el ubicado en el cruce de 28 de julio con Ramón Ribeyro en Miraflores.
Hace unos días, Dish Network, la empresa propietaria de la matriz de Blockbuster, anunció el cierre de todas sus tiendas en Estados Unidos, siendo hoy 9 de noviembre el último día para rentar películas o videojuegos. Si bien se mantendrán franquicias en países como México, queda claro que el periodo de vida de la marca que llevó entretenimiento a millones de hogares en todo el mundo está en su etapa final.
La marca ha invitado a sus followers en Twitter a compartir sus recuerdos sobre la cadena usando el hashtag #Blockbustermemories:
The last day to rent a movie from a Blockbuster store is this Saturday, Nov 9. What will your last rental be? #BlockbusterMemories
La ‘Chaposa’ de Kola Inglesa en spot hippie de los setenta
Fue a mediados de marzo cuando las botellas de Kola Inglesa en bodegas y supermercados empezaron a ser reemplazadas paulatinamente por una nueva presentación que más de uno compartió en Twitter o Instagram. Se trataba de una botella con la misma forma y el mismo logotipo que la de Fanta, solo que en lugar de ‘Naranja’ en la etiqueta se leía ‘Kola Inglesa’. Fue difícil de entender para muchos y más de uno se negó a ver la realidad, pero había ocurrido: la clásica Kola Inglesa desapareció como marca y pasó a ser uno de los sabores de Fanta.
Durante las siguientes semanas, según testimonios compartidos a través de tuits o actualizaciones de Facebook, algunos se acostumbraron al cambio, mientras que otros expresaron su lamento a través de frases como «¿por qué Fanta compró Kola Inglesa?». Si bien resulta difícil aceptar la desaparición de una clásica marca peruana, la jugada Fanta por Kola Inglesa tiene mucho sentido. Queda claro también que el cambio no fue una decisión tomada a la ligera, mucho menos viniendo de The Coca-Cola Company.
Desde mediados de los noventa, Kola Inglesa pasó a manos de Embotelladora Latinoamericana, empresa embotelladora de The Coca-Cola Company en Perú y que posteriormente pasó a manos de Lindley. Con la alianza estratégica entre estas dos últimas, tanto la bebida rojiza como Inca Kola, Frugos y San Luis pasaron a formar parte del mismo portafolio global que Fanta, Sprite y un largo etcétera. Si bien Kola Inglesa fue una marca con un importante market share durante los setentas y ochentas, a partir de los noventa empezó a perder participación y buena parte de esa esencia que la había posicionado como una bebida juvenil.
Recién en el 2005, The Coca-Cola Company decide renovar por completo la imagen de Kola Inglesa y busca posicionarla como una bebida para adolescentes de la mano con una campaña digital. Si bien el golpe inicial fue potente, los años pasaron y la marca nuevamente pareció quedar relegada y olvidada.
En respuesta a ese escenario, la idea de sumar a Kola Inglesa a una marca bien posicionada entre jóvenes y adolescentes como Fanta resulta más que acertada. Si bien para muchos de los que crecieron con la ‘Chaposa más sabrosa’ el cambio puede resultar chocante, queda claro que este ha sido pensado para los nacidos en los noventa y sobre todo en la década pasada. Y es que Kola Inglesa fue una marca que nació para ser siempre joven, sabiendo adaptarse al lenguaje de cada generación, destacando, por ejemplo, la onda hippie que tomó durante los setenta.
Confirmado: Bembos ahora sirve Pepsi. La cadena de hamburguesas de Intercorp inauguró hace unos días su primer local en Huancayo, el mismo que ofrece combos con la referida bebida. Simultáneamente algunos locales en Lima también habrían reemplazado sus dispensadores de Coca-Cola por los de Pepsi.
En las últimas semanas otras marcas de Intercorp también migraron de las bebidas de Coca-Cola a las de la familia Pepsi. Este es el caso de Cineplanet, Popeyes y el restaurante de pollos a la brasa Don Belisario.
Cabe indicar que la historia opuesta ocurrió en el grupo de franquicias Delosi, el cual pasó de Pepsi a Coca-Cola desde hace aproximadamente un par de meses. Este cambio involucró a las cadenas KFC, Pizza Hut, Burger King y Doggis.
El Corte Inglés ya tiene su primera tienda en Lima, nada menos que en el centro de la ciudad y ocupando parte del que fue el histórico local de Oechsle en la Plaza de Armas. Sin embargo, no se trata de la cadena española de tiendas por departamento, sino de una empresa local que desde hace unos años ha hecho copy/paste de la identidad corporativa de la marca para operar una pequeña tienda de, irónicamente, ternos hechos a medida.
El Corte Inglés tiene una versión made in Perú.
No es la primera vez que empresarios locales toman marcas ausentes en el mercado peruano y muy bien posicionadas en el exterior para un determinado proyecto. Entre otros casos similares están la hamburguesería Johnny Coyote en Arequipa, claramente ‘inspirada’ en la estadounidense Johnny Rockets, así como el de la ya desaparecida ferretería chalaca Comercial Wal-Mart y las medias Bike (con ‘check’ incluído) que hasta fueron comercializadas por una cadena de supermercados.
Por suerte aún existen los partidarios de la ‘creatividad Inca Kola’ que le dan vida a nuevas marcas, sin ‘inspiración’ previa, accediendo así a otras posibilidades como la de poder expandirse incluso fuera del país o la de poder desarrollar su propio modelo de franquicias.
Nota: ¿Recuerdas algún otro caso similar al de la versión peruana El Corte Inglés?
No más Gringacho: Papacho’s será la marca del nuevo proyecto de Gastón Acurio. El restaurante abrirá próximamente en la avenida La Paz en Miraflores (al lado de Los Bachiche) e incluiría en su carta versiones ‘peruanizadas’ de hamburguesas, subs, dogs y costillas elaboradas con insumos orgánicos y de manera artesanal, tal como ha adelantado el propio Acurio en su página de Facebook.
Si bien la marca Gringacho había sido creada hace algunos años, la aparición en los medios de un delincuente juvenil denominado ‘Gringasho’ llevó a Acurio a evaluar un cambio, el mismo que fue aprobado a través de decenas de comentarios en Facebook y Twitter, luego de la publicación de un mensaje del chef y empresario sobre el tema.
Cabe indicar que Papacho’s, según el propio Acurio, proviene de «apapachar» y busca contar la historia de una abuela norteamericana que se adaptó a la cultura local. Si bien la primera ubicación del restaurante estará en Miraflores, este sumaría otros puntos en Lima, siendo uno de ellos el futuro mall Real Plaza Salaverry en Jesús María.
Cencosud cerrará el único establecimiento de Wong en la zona norte de Lima. Este abrió sus puertas en el 2009 como parte de la oferta del mall Plaza Norte en Independencia y fue el primer local de la referida marca en operar bajo el formato de hipermercado. A diferencia de los autoservicios ‘tradicionales’ de Wong, el ubicado en Lima Norte incluía en su oferta marcas propias como Aprecio y la recientemente desaparecida Casual Look, las mismas que fueron desarrolladas para los establecimientos de Metro.
Hace unos días el diario Gestión lanzó una nota anunciando el posible cambio de formato del hipermercado en Plaza Norte. Al respecto, este blog pudo comprobar que en el interior del local ya se lucen los colores verde y amarillo de Metro, cadena que ocupará el espacio dejado por Wong. En los exteriores también hay cambios: los dos principales carteles del formato saliente ya fueron retirados.
Los colores de Metro ya se lucen en el establecimiento
Cabe indicar que el hipermercado en Plaza Norte estaba destinado a operar bajo la marca Metro hasta pocas semanas antes de la inauguración de ese mall. Sin embargo, sorpresivamente Cencosud tomó la decisión de ponerlo en operación bajo la marca Wong con miras a diferenciarlo de la oferta de autoservicios ya existente en Lima Norte. Esta se enfoca principalmente al ‘factor precio’, por lo que la incursión de Wong buscó ofrecer la ‘experiencia de compra’ como valor agregado.
¿Qué falló en esa decisión? Si bien el consumidor de Lima Norte ha evolucionado en cuanto a sus preferencias -hecho que se refleja en el actual mix de malls como MegaPlaza- la oferta de productos del hipermercado Wong fue prácticamente la misma que la de un establecimiento de Metro. A este punto se debe agregar un factor importante: el gran tamaño del área de venta impedía transmitir la ‘experiencia de compra’ Wong, la cual está enfocada en una atención personalizada. Resulta complicado pensar en ese modelo considerando las grandes dimensiones de la tienda en Plaza Norte.
Al parecer Wong vuelve a sus raíces: establecimientos bajo el formato de supermercado en zonas enfocadas a los niveles socioeconómicos A y B. Bajo ese modelo inaugurará en los próximos meses un autoservicio en la Bajada Balta de Miraflores. Metro, por su parte, suma su segundo hipermercado en Independencia y alcanza en total cinco ubicaciones en Lima Norte.
MarcaFreak 